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奥迪A6L在6月中旬上市，上市之初到8月底之间价格一直坚挺，并且期间一度传出奥迪A6L加价的消息，最高加价金额超过万元。但进入9月份之后，部分奥迪二级经销商开始优惠，目前部分经销商处提裸车能优惠4000元左右。
奥迪上市前期，由于有部分提前订车的消费者，加上生产规模以及销售网络的原因，局部车源供应不及时，部分地区出现了缺货和加价售车的现象。进入9月份以来，随着前期订单的消化，以及货源供应的逐步加大，供不应求的局面开始扭转，出现了部分经销商优惠售车的情形。
除了奥迪本身供应外，竞争车型也是使奥迪降价的主要原因之一。皇冠、天籁等以其相对低廉的价格进入市场，在豪华车中的市场份额稳步上升，皇冠的月销量曾一度超过奥迪A6，宝马5系以其高端品牌形象和高知名度也在市场上取得了一席之地。这些车型目前都有一定幅度的优惠，对奥迪造成了相当大的市场压力，这也促使了奥迪的降价。
A6L上市初期维持高价还有一个原因是为了和老款A6的价格区别开，保持一定的价格梯度，以方便老款A6的销售。随着老款A6逐渐销售完毕，新A6L也开始了优惠。
以目前的月平均销量计算，奥迪A6L很难完成近3万量的年销售目标，因此厂家和经销商很可能会继续加大促销的力度，新奥迪A6价格仍可能会继续下降。
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