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事前没有一点预兆，国产VOLVO S40悄悄登场。17日上午，长安福特马自达汽车有限公司宣布在重庆长安福特马自达生产的国产Volvo S40豪华轿车在全国正式上市，其中2.4升的Volvo S40 2.4i售价30.5万元，2.5升的VolvoS40 T5售价36.8万元。而原来进口的S40 2.4L售价37.8万元，T5售价46.8万元。
据悉，按照与合作伙伴长安福特马自达汽车公司签订的协议，瑞典Volvo汽车公司以技术转让的形式授权给长安福特马自达汽车公司，并以长安福特马自达汽车公司作为S40轿车的总经销。从即日起，国产Volvo S40将陆续通过全国的长安福特马自达授权经销店即此前的VOL?鄄VO进口车经销商店进行销售。本周内国产VOLVO就将抵达成都经销商展厅。
国产VOLVO上市一反常态
一款国产新车上市，一般总会在前后1年左右的时间便开始炒作，最少也会先举行下线仪式，再举行上市活动最后公布价格，接下来是新车各地上市活动。所以在大家已习惯了这种马拉松的新车上市方式后，国产VOLVO反常举动就有些让人惊讶了。
VOLVO S402004年才在国内亮相，国产的消息在去年还属业界猜测范围，VOLVO高层几度否认国产进程或模棱两可。今年初，当大家再度探问S40国产的消息时，VOLVO也没有正式回复，此后大家猜测它可能会在南京甚至深圳投产。直到今年3月20日，瑞典VOLVO新任总裁兼首席执行官弗雷德里克?埃普先生访华时才正式宣布Volvo S40豪华轿车将在重庆工厂投产。业界认为，VOLVO国产情况一直不明朗是因为S40进口车在中国销售火爆，国产就意味着价格下降，为了避免进口车的销售，国产进程便被保密起来。
现在，国产S40突然宣布上市并同时公布价格，这种举动仿佛是一次突然袭击，就连其经销商们也是17日才突然接到通知的，这让人大感意外。分析人士称，国产S40突然以30.5万元的低价上市，是不想给竞争对手以反应的时间。
国产豪华车竞争加剧
Volvo S40是一款中级豪华轿车。作为一款Volvo汽车公司专门为更多的年轻客户量身打造的运动型豪华轿车，S40在世界各地的汽车市场都取得了空前的成功，荣获了近40项国际、国内大奖。2005年，Volvo汽车在中国市场有着不俗的表现。全年实现销售近5000辆，与2004年相比增长了约84%。
进口S40和宝马新3系、奥迪A4一直都是竞争对手，后两款车提前国产后在国内市场上一直表现不俗。对比现在国产宝马3系(36.5万～45.42万元)和奥迪A4(27.5万～47.95万元)的市场售价，国产后的S40竞争优势还是比较明显。对于国产S40的价格，宝马和奥迪经销商都认为是一种不小的压力。
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