国产奔驰与宝马 销售一冷一热冰火两重天

http://auto.tom.com2006年09月26日09时16分 网上车市

去年上市的国产奔驰E级系列轿车，对于北京奔驰有着非常重要的意义。然而在将近一年的时间里，它的销量始终没有太多的提高。与同为进口改国产的宝马相比，奔驰的表现显然让人感到不尽人意。

　　
　　

　　从中国汽车工业协会的统计数字来看，目前奔驰E200K与E280的总销量仅为4000余台，而互为竞争对手的宝马5系则达到了7200余台。应该讲在E级奔驰和宝马5系国产化以前，他们“平分天下”的局面是有目共睹的。而国产后的奔驰与宝马，在销售上呈现的“冰火两重天”原因何在呢？

　　
　

　　一：市场定位不准 消费者尚未接受“国产奔驰”

　　在人们的心目中“奔驰”和“宝马”一贯都是高端轿车的代表，甚至有不少人都认为奔驰高于宝马。在二者分别国产后，宝马首先放下了“架子”，定位于略高奥迪A6的价格区间。奔驰则陷入了进退两难的境地，在与国产宝马平起平坐和维持原进口车价中，奔驰选择了后者。在现有市场中，完全进口的奔驰和国产的奔驰在价格上没有什么差异。那么，消费者又为什么要去选择你——国产奔驰呢？

　　二：国产后价格没有变化 “国产化”砸了自己的脚

　　我们曾以消费者的身份询问国产奔驰的情况，销售人员告之“国产奔驰为进口部件，国内组装。目前国产的E200K和E280也有纯进口的，价格方面和国产的一样。”我们都知道，按照一般的规律，国产后的车型都会由于人员成本、关税等原因节约出很大一部分成本。但是国产奔驰的此番定价，的确让我们摸不到头脑。

　　
　

　　对于带有国产标记的奔驰车，销售人员还向我们解释：车尾的“北京奔驰-戴克”标致，我们可以帮您摘下来，而且大多数客户都是这么做的”。看来如果花同样的钱，消费者并不乐于接受国内组装的产品。因为他们即没有得到实惠，又失去了面子。也难怪我们在街上很难发现“北京奔驰-戴克”生产的E级奔驰。

　　三：竞争对手产品线丰富 导致奔驰“寡不敌众”

　　
　

　　目前北京奔驰E系列车型拥有E200K(52.5万)、E280(63.98万)两个产品。而竞争对手宝马5系却拥有庞大的阵容，四款车型的价格覆盖了48万到65万元的价格区间。丰富的车型和配置选择，更利于被消费者接受。看来即便国产奔驰是头“猛虎”，恐怕也难敌宝马的“群狼”战术。

　　“有钱人不是坐奔驰，就是开宝马”，是我们对这两个豪华品牌的普遍评价。而今随着中国汽车工业的不断发展，消费者购买能力的不断增长，有越来越多的人会去选择豪华轿车。面对这个巨大的市场，我们认为国产奔驰还可以做的更好！

    TOM搜索：国产奔驰  
    TOM商城:商城铺货100送500！                       TOM免费邮箱，打造天下无敌
快乐搜乐吧，手机=音乐库
精彩图文

TOM试驾别克君越
如何鉴别二手车
奇瑞瑞虎价格爆降9000
性感妖艳
热点推荐 新闻　专题　新车　试驾
10月1日正式查交强险标 有标忘贴者罚200
南京大学研制出具有储冷功能的汽车空调
奇瑞有望贴牌生产“道奇” 主要用于出口
如何鉴别二手车 评估师教您不被“忽悠”
奇瑞将自2007年起向土耳其市场出口QQ轿车
 简单实用主义！SKODA Joyster提前看(图)
购车还要选对门 应该如何挑选商家和侃价
调查显示中国车主月均养车成本为1120元
车价进入多变之秋 呈现六种显著特征(图)
华晨将推2门版改款骏捷 年底亮相北京车展
相关文章 发表评论
·国产奔驰配件商选秀 由SKD过渡到CKD组装 (8月9日)
·国产奔驰否认零部件新政导致暂停国产传闻 (5月18日)
·新大洲本田投产150cc旗舰车型CBF150 (5月16日)
·更多相关文章：国产奔驰 
 
爱国 守法 自律 真实 文明

网友昵称 ：
　
首页 | 新闻 | 体育 | 娱乐 | 音乐 | 汽车 | 幻剑 | Flash | 科技 | 女性 | 游戏 | 短信 | 彩信 | 点歌 | 邮箱 | 搜索 | 拍卖 | skype | 论坛 | 游戏世界
TOM首页 > 汽车频道 > 新闻 > 行业动态 > 正文
　

TOM集团　　TOM在线　　广告服务　　私隐政策　　TOM招聘　　联系我们
Copyright © 2006 雷霆万钧 版权所有