降价与价值回归 一辆车究竟应该值多少钱


http://auto.tom.com 2006年06月19日07时36分来源:四川在线-华西都市报黄明君

车市该降吗?

  所有的消费者永远都喊降,所有的汽车厂商永远都言苦。这是一对矛盾的统一体。车市就是在“降与不降”的斗争中滚滚向前。

  经过近5年的市场洗礼,小排量车的价格早已进入微利时代;至于豪华车,客户对价格的敏感度相对较低,消费群也最稳定,价格的调整没有多少实质性的现实意义,相反会损伤品牌形象。而对于中高级车来说,情况就迥然不同了。谁都知道,在一个儒家“中庸之道”盛行的国度里,国人的消费心理和审美观就是平衡、和谐,鱼和熊掌兼而有之的中高级车型自然就会受宠。这也难怪,早些年,就连进口车市场也由有着中级车“三剑客”之称的佳美、雅阁和风度一路领跑。

  面对丰盈的利润空间,有谁会视而不见呢?进入2003年,国际汽车巨头已不再满足一年区区几千辆的进口车销量,继而打起了“国产化”的如意算盘,于是,雅阁、帕萨特别克蒙迪欧马自达6等中级车型蜂拥而至,并大获成功。长期以来,各界对中高级车的利润空间似乎都颇有微词,而市场本身也在合理、有效地“减肥”,其最耀眼的代言人就是本田雅阁:从当初进口的近40万元到国产时的29.8万元,再到现在的23万元左右,雅阁的每一次价格调整都赢得了掌声和追捧。现在,新的搅局者来了,凯美瑞的出现将主持中高级车市场新一轮的价格洗牌。

  一辆车该值多少钱?这不是数字的问题,而是一个既简单又复杂的命题。它包含了品牌、产地、生产成本、用车环境、收入水平,甚至一个国家的综合国力等诸多因素。归根结底,车价与国情息息相关。不过,有一点可以肯定的是,降价是汽车价值的理性回归。定价合不合理,还是市场说了算。

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