好帮手实施飓风汽车导航品牌营销战升级

http://auto.tom.com　 2006年10月31日10时43分　TOM 汽车　　

随着汽车导航产品的市场需求被逐步唤醒，出品方之间的品牌之战也初露端倪，各类营销手法花样迭出。日前，业内领先的汽车导航影音开发生产企业——佛山好帮手宣布启动一项以“飓风”命名的品牌营销计划，首当其冲是其率先在中央电视台黄金时段投放形象广告，而紧跟其后的，将是更多媒体渠道、更多表现形式、更大投入的推广动作。好帮手的这场“飓风”，引起了同行对手的高度关注及竞相模仿，业内观察家预见，2006年第四季度将很有可能因此而上演一场激烈的品牌营销“肉搏战”。

　　在中央电视台二套以及四套的黄金时段，记者见到了好帮手的以加强用户对“卡仕达(CASKA)”品牌认知的电视广告。据该公司市场营销部负责人介绍，好帮手很早就开始筹划今年第四季度的大规模品牌营销动作，央视广告是“飓风”的一个前奏，除在电视广告上下工夫外，好帮手还选择了各地的交通广播电台和各类传媒作为传播的辅助，希望通过高空宣传与地面宣传“两手抓”，以中央电视台强大的品牌力量带动“卡仕达”品牌的推广，用名品带动名品。

　　作为“广东省名牌产品”，好帮手一贯非常注重品牌的塑造，但以这样的高起点、大手笔的动作尚属首次，即便在业内也可称得上是“出头鸟”，不过这次，这只“出头鸟”并未被“棒打”，反而有可能会带来一群“跟随者”。据悉，在好帮手之后，一些同样在行业内有实力的汽车影音企业开始纷纷效仿。

　　业内人士对此指出：目前汽车影音市场上还没有形成一家独大的局面，因此，品牌包装对企业制胜市场来说既重要又紧迫，从另外一方面来看，超强的品牌竞争意识将有助于推动整个行业进一步扩大化和规范化。不过，机会不是为每个企业所准备，那些在产品开发、生产、渠道建设方面更有经验和实力的企业，获得的胜算最大。而一些整体实力稍逊色些的企业将在一轮轮营销战中被淘汰。

　　“飓风”背后，一场品牌“肉搏战”即将上演。届时几家欢喜几家愁，就只有等市场来作抉择了。

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