卡赛北京总攻略体育营销完美诠释

http://auto.tom.com　 2006年09月11日13时47分　TOM 汽车　　

　　经过了一年五个分站赛的厮杀后，中国卡车大赛又回到了北京。9月10日，卡车大赛再燃战火，在河北香河天下第一城，2006年欧曼•欧康杯全国卡车大赛总决赛正式举行。

　　这是由中国汽车运动联合会举办的国家一级赛事，在这个平台上我们不仅会看见赛手们进行着激烈的厮杀，还将看见各企业在这个平台上的进行着最充分的展示。北京大学国际经济与贸易系副教授薛旭指出，体育营销作为一种营销手段现在已经被企业深深地认识到了，有越来越多的企业开始利用这种方式来推广自己的产品。目前，体育营销在具体的实践中也展现出了强大的力量，通过体育营销效果也非常明显。

　　而卡车大赛就是一个体育营销的平台，企业可以通过这个平台来推广自己的产品和品牌。在这个平台上，各个企业将尽情的展示自己的营销技巧，这是一个没有硝烟的战场。北汽福田、上柴动力、珀金斯动力、安徽安凯福田曙光车桥、青特集团和陕西法士特，他们将是卡赛这个平台上体育营销的主角。

　　对于卡赛大赛这个营销平台，各个企业都表现了非常饱满的热情，它们也在这个平台上创造了一个又一个的奇迹。

　　“通过卡车大赛，欧曼不仅要走向全国，而且还要走向世界，中国商用车要走向世界不仅产品要走向世界，文化也要走向世界。”北汽福田副总经理吴越俊说。目前，越来越多的企业认识到了营销的重要性，青特集团副总迟斌斌指出，目前市场竞争越来越激烈，客户有很多选择的余地，因此企业的宣传非常重要，有了品牌知名度后就能更好的占据客户的智力空间，让客户一想到某个产品首先就想到我们的品牌。

　　基于这种认识，卡车大赛赛场的背后，企业的品牌推广之战也正式拉开。通过全国上百家媒体的“地毯式轰炸”式的宣传攻势，卡车大赛走向了全国，走向了世界。而赞助企业的产品也借助这个平台走向了全国，走向了世界。在众多的媒体中，CCTV-5将进行现场直播，这在中国体育界也算是排在前列的。据CCTV5的确切数据，全国卡车大赛收视率在当天的24个节目中位列第七。

　　卡车大赛只是一个平台，而这个平台就是体育营销的载体，其中最重要的就是这个平台的影响力和知名度。比如F1、奥运会和世界杯，他们都是体育营销的非常知名的载体，通过他们也给企业提供了跨越式发展的机会。

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