[原创]车市刀光剑影,强者如云谁与争锋?


http://auto.tom.com 2006年03月29日12时17分来源:TOM 汽车非凡的羽毛

有谁能够料到现在国内的中高级车市竞争竟是如此的惨烈?当年帕萨特一支独秀,而后君威加入双雄会,接着雅阁又兴起了三国演义,天籁、Mazda6、蒙迪欧、锐志也不甘寂寞,前赴后继,步步为营,整个一闹哄哄的繁荣景象。

  随着国内汽车市场潜力的进一步释放以及更多国外汽车巨头的进驻,车市虽乱,也不至于让人不知所措,细细窥探,中高级车市的未来走势还是能够初现端倪的。

  领军车型:PASSAT领驭、雅阁


  PASSAT领驭是上海大众针对中国市场有备而来的产品,经过精心打造的领驭,承担着上海大众重塑辉煌的重任,先是力压雅阁重夺车型销量冠军,而后助东家登顶厂商销量状元宝座,功不可没。领驭2.0即将杀入中高级车低端市场,20W以下的定价将非常有杀伤力,前景看好。上海大众不做大哥好多年,进入2006,也算导演了一出《王者归来》的好戏。

  雅阁不用多说了,连续十几月的销量冠军已经是一个神话,震撼的性价比颇为消费者青睐,广州本田推出06款雅阁,价格上留了后手,销量惜败于领驭,等凯美瑞上市,发力时候也到了,雅阁让每一个竞争对手都不得不去时刻关注。

  强力车型:锐志、君越(君威)、Mazda6

  锐志更多的是为丰田涉足国内中高车市试水,先用急先锋搅乱整个局势,试探对手动向,注意市场反应,以便能够为主力凯美瑞的登场做好更周全的准备工作。试想,丰田短短几十年,在世界范围发展势头极其惊人,连老大哥通用都已经招架不住,作为王牌车型佳美的国内版凯美瑞,必定是来者不善,野心勃勃。

  君越再不推出,上海通用日子将会十分难过,对手都忙着升级换代,上海通用要想继续国内的辉煌,也该强力出手一下。君越亮点也不少,但最重要的,是有上海通用独步天下的营销功夫撑腰。

  Mazda6剑走偏锋,运动时尚,强调操控,在中高级车市突出个性,显得另类,受欢迎是肯定的,不求君临天下,但求割据诸侯。

  重要车型:天籁、蒙迪欧、御翔

  天籁本想在中高级车与豪华车之间的空白地带找饭吃,开始尝到些甜头,后面却由于品牌形象、价格因素等多方面的制约弄成了四不象,再向上心有余而力不足,只好现实一点,降价进入中高级车市场领域。无奈竞争对手也是个个实力出众,天籁,一个尴尬的角色。

  蒙迪欧中庸,销量一直不愠不火,06款上市也无很大特色,是否在中国有点水土不服呢?领驭、雅阁、锐志都是上市加价仍然供不应求,蒙迪欧却是上市即有大幅优惠仍然门前冷清,是否要好好反思一下?

  御翔是北京现代急功近利的产物,市场反响不佳可以理解,消费者对新车最有发言权,看看铺天盖地的负面言论,北京现代应该多在实际上下下功夫,而不只是搞搞表面文章,伊兰特不是卖得挺好的吗?

  神秘车型:凯美瑞

  一款世界畅销的王牌中高级车来到中国,究竟是大获全胜、分庭抗礼、不愠不火、还是惨淡收场?我国有自己的具体国情,车市混乱而复杂,不乏有国际知名品牌铩羽而归而草根品牌胜利凯旋的例子。不过在野心勃勃的丰田面前,凯美瑞只许成功,不许失败,丰田有自己的如意算盘,竞争对手有自己的应对手段,凯美瑞光芒太盛,已成众矢之的,前景难料,所以姑且把凯美瑞归入神秘车型一列,尽管其完全有实力进入强力车型甚至领军车型的行列。

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