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来自：中国汽车报
今年11月1日，一汽丰田在成立三周年之际对外公布了三款特装车，此举被很多人理解为借“生日”之名，靠所谓的“特别版”车辆拉动销售业绩。的确，国内的不少企业一到年底便会纷纷展开“冲关”运动，用尽所能想到的种种促销手段，只求销量能够再蹿一蹿，不至于让销售老总们把年初所立下的誓言再吃回去。但一汽丰田也是如此么？
对一汽丰田 来说，特装车自然也能起到这个作用，但这并不是一汽丰田的主要目的。据统计，今年前10个月，一汽丰田累计销量为181182辆，按这个速度，超出一汽丰田今年销售21万辆的目标基本是没有问题的。从这个角度来说，一汽丰田根本没有“冲关”的必要。而且，丰田的“稳”是在全球范围出了名的，一汽丰田不会为了眼前的几个销售数字而影响企业的长远发展。
那么，特装车意义何在？一位一汽丰田高层这样告诉记者：“我们希望通过这三款特装车，使消费者更好地了解一汽丰田。”仔细一琢磨，这种说法确实有道理，CROWN皇冠、REIZ锐志（专题
参数
实拍 资料图 视频 试驾)、COROLLA花冠，分别代表了一汽丰田品牌、技术、价值三个重要的方面，而一汽丰田推出特装车，正是对这三方面的一次全新诠释。
CROWN皇冠——经典品牌的全新打造
在中国，说皇冠就代表了丰田品牌，也并不为过。谈起丰田品牌，很多人马上就想到皇冠，可见最早的一批皇冠车对国人影响之深远。另外，皇冠是丰田面向亚洲地区的豪华车型，而企业往往赋予豪华产品更多的品牌内涵元素。从这个意义上来讲，皇冠也是丰田宣传品牌形象的最主要产品。
皇冠的外形并不像宝马那般张扬，却散发出一种亲和力。另外，开过的人都有体会，皇冠的操控性表现优秀，油耗也在同水平的车型中有足够的竞争力。可以说，皇冠的风格就像三岁的一汽丰田，走得不算太快，却步步扎实，即使面对着瞬息万变、难以捉摸的市场也始终保持着自己的速度。
据了解，三周年特别纪念版皇冠在3.0ROYAL SALOON和2.5 ROYAL两个基础车型的基础上进行了多项提升，无论是3.0L特别版加装的17英寸铝合金车轮、高级打孔真皮座椅，还是2.5L特别版增加的电动车窗，都使人更能感受到一汽丰田的这种企业亲和力，感受到一汽丰田对于豪华车的理解，对于自身品牌的理解。
REIZ锐志——树立中级车市场的全新价值标杆
很多厂家都把一汽丰田锐志称为搅局者，是说它的配置和价格有点颠覆人们的传统观念。的确，GOA车身、前置后驱、双VVT-i发动机（是指进、排气都采用VVT-i技术）、6挡手自一体变速器，这些技术综合在一辆20万出头的车上，可谓“前无古人”。如此高的性价比使锐志也因此成为一汽丰田展示产品力的一个重要砝码。如果说皇冠所诠释的是一汽丰田稳扎稳打的一面，锐志则向消费者展示出一汽丰田产品的技术实力和企业的成本控制水平。
说锐志是丰田在中级车上的技术实力体现，并不为过。自1995年被首次采用以来，GOA车身已经成为丰田为保护乘员，确保在发生碰撞时车身能更好地吸收能量而设计的一种有效的车身结构，今年4月国产锐志在中国汽车技术研究中心碰撞试验室里的64公里/小时正面偏置碰撞试验，成为最有说服力的证明；双VVT-i发动机能够更好地控制发动机进排气时间，从而在提升功率、扭矩输出的同时减少油耗。2.5升发动机最大功率145千瓦、最大扭矩242牛·米，3.0升发动机最大功率170千瓦，最大扭矩300牛·米，0~100公里/小时加速时间7.7秒，这些无疑成为最有说服力数字；前置后驱带来的理想的车身前后配重比，无疑更受追求驾驶乐趣的消费者青睐；手自一体6挡变速器则更能保证换档时的平稳顺畅。
毫无疑问，一汽丰田希望在锐志上把这种技术实力体现的更为充分，三周年之际，在系列中的2.5V车型上加装VSC和TRC系统，可以使消费者更好的感受前置后驱带来的操控感觉，又增加了车辆的主动安全性，即使是冬天北方的积雪路面，也可适度的控制，防止过度转向。从这点来看，说是回报消费者的大礼，似乎并不为过。
COROLLA花冠——一汽丰田的价值标杆
COROLLA花冠，丰田的常青树，在全球140多个国家和地区累计销量突破3200万辆的销售冠军，也是丰田产品价值的最好诠释。
花冠作为丰田产品布局里的一个重要棋子，一个特点就是本地化，也就是在现地现物原则基础上的 “本地生产”。这就确保了汽车生产能够迎合当地的特殊要求，甚至是汽车的设计和规格也能最大程度上的符合当地需求。一汽丰田汽车销售有限公司的常务副总经理王法长提出的“价值论”中，使用成本是重要的一方面。而花冠在低故障率，和燃油经济性方面的优异表现，更使消费者在使用价值方面充分受益。可以说，花冠两年的时间没有降价，却仍然在一汽丰田的汽车销量中占有重要地位，靠的正是消费者对其价值的认同。
本次推出的三周年特别纪念版花冠，在花冠GLX-i车型的基础上新增智能大灯系统，在用户忘记关闭大灯时可以自动关闭、雨刷带时间调节、并装配了倒车雷达，在配置更加人性化的同时将花冠价值进一步提升。
品牌、技术、价值，这正是一汽丰田的三款特装车所要传递的讯息，从这个意义上说，这三款车并不简单。
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