关键字：途安（参数 资料图) 上海大众 销量

在近一个月之后，手机设计公司的钱经理终于从上海大众经销商中提到了自己预订的1.8T自动挡途安。

漫长的等待，让这份到手的喜悦更加令他激动。他说：“要知道，我从去年开始就关注这台车了，并且还专门到店里去试驾过好几次。期间，看见同事的车比我先提到手，都已经开上路了，我心痒痒得不得了。现在，自己终于也能来好好享受自己的爱车了。”问及选择途安的原因，他回答：“它特别适合我们这样的群体。”

途安，属于谁的品味？

钱经理所谓的“我们这样的群体”，到底是怎样的群体呢？

钱经理所在的在手机设计公司属于新兴技术行业，在国内的这一领域排名中也是数一数二。专修电子技术、性格稳重的他自己在公司内身居要职，论实力，他完全可以购买雅阁（专题 参数 实拍 资料图)或者君越（专题 参数 实拍 资料图 试驾)一类更加气派的车型，可是，为什么会选择价格低了几万的途安呢？对于这样的提问，他回答说：“途安技术含量高，低调内敛不张扬，最重要的喜欢途安含蓄智慧的品味。”――这正是途安消费群亲睐于途安的共同性。

在上海大众的一项消费调查结果显示：途安消费群体多是些事业稳步发展，视野开阔，主见鲜明的智慧人群，如海外归国人士、外资企业或者4A公司的部门经理、建筑师、教授、新兴行业技术骨干等。这个群体大多比较理性、独立、注重生活品质，他们的消费行为也更加理性，追求个性特征。因此在轿车消费中，他们并不囿于传统三厢轿车的“尊贵”、“气派”，而是更注重个性，对实用性、舒适性和产品性能、综合品质有比较高的要求。因此，他们最早接受、认同途安的概念，并作为“意见领袖”以口碑传播影响其他人。

途安魅力来自于内在智慧

认同途安，意味着认同了途安的品牌内涵与车型个性魅力。

途安的低调内敛，从其外形设计上便可以有所体现。这款车型外形比较简洁、含蓄，因此不容易成为消费者眼中的“第一眼美女”。但是，在含蓄的外表下，途安的技术核心却让他具备了掩饰不了的科技魅力：作为大众旗下最新的PQ35平台车型，途安具有41米激光焊接、双面镀锌钢板、ABS+EBD+MSR+MASR、6挡手自一体变速器、欧洲NCAP碰撞测试五星大奖的车身，配备全自动分区恒温空调系统、第四代智能防盗系统、带方向灯的车外后视镜、人性化行车电脑、行李箱遥控自动开启、智能雨刷等，这些配置不弱于新近推出的任何一款A级新车。这些特点也正是途安消费群所钟爱的。

除此以外，途安的多功能轿车特性，也让注重这批务实稳重的人群非常看重。“与其选择一款外表气派的三厢车，不如挑选一款风格务实的多功能车。”更何况，途安最为人称道的是其操控和底盘调校，电子助力转向使近1.5吨重的车身转起弯来像重量只有它80%的POLO一样轻盈，而四连杆式独立后悬架的舒适性完全达到了中高级车的水平。

市场认可提升途安销量

作为上海大众继POLO之后的又一款与国际市场的同步车型，途安自2004年上市以来一直不温不火，销量始终在低位徘徊。但随着目标消费群观念的扩展，以及市场对途安的了解，一辆小众口味的多功能轿车，越来越被大众所接受。而其销量出现了必然的持续增长势头。

2006年，途安的市场销售形势发生了剧烈的变化――一向被称作“慢热车型”的途安开始发威，2006年的销量节节攀升，在12月更是一举突破了千辆大关。截止目前，途安的销量持续在千台以上，并持续增长。在经销商处，甚至一度出现了供不应求的趋势。

不难总结出，途安的逐渐热销也是该车型自身优势逐渐被消费者认可的结果。

因此，业内人士分析道：“近年来，两厢轿车和多功能轿车越来越受到消费者青睐，国内消费者对汽车的需求逐渐摆脱代步单一化功能的局面，途安这样的多功能轿车既具备舒适、精细的中高级轿车品质，又提供高科技的享受以及多功能需求的满足。而随着更多消费者对途安的熟悉、认可，相信途安在2007年的销量还会出现令人惊讶的增长。”

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