长城汽车发展精品小排量汽车之路

主持人：我说知道像咱们长城汽车，大概前几年累计在研发中间这块投入大概十几个亿，这对于汽车产业来说不是一个很小的数字，我知道您在咱们长城汽车企业里面有很多独特的一些企业文化，比如说像您提出和实施的“狼兔行动”，还有“1+1营销方案”等等，您把这些比较特殊的计划，还有这些行动能给我们介绍一下吗？因为这个非常特别。

王凤英：刚才首先说到研发这个问题，长城汽车在过往十来年当中，对研发硬件投入已经超过十几个亿，研发中心和试验中心，现在所真正达到硬件条件来说，可以处在中国汽车自主品牌领域当中非常领先的水平。而且像很多实验条件，研发条件，很多方面也达到了世界一流的水平。除了现在的研发中心之外，现在正在启动另一个投入项目，我们在建一个研发中心，09年要投入使用，现在已经开工了。我们一定要在技术上做出更多的创新，能够和世界一流的汽车技术，尽我们所能，要去保持一致，或者去赶超。你刚才提到长城有一个代号行动，叫“狼兔行动”体现了长城汽车在汽车领域与众不同率先的追求，“狼兔行动”首先的一个行动是提升品质，“玩命提品质，疯狂抓执行”。这两句话体现了我们长城人对于生活质量的严肃态度。我们中国汽车发展十多年，发展速度非常令人瞩目。他们还是非常看好中国的汽车未来，但是中国汽车走到今天，以以往的历史，大家推出各种不同的产品，走过了一种历史的必然。但是走到今天汽车以非常好的机遇走向世界，而且中国汽车潜力如此大。我们真正自强不息自主品牌，中国的汽车应该深入地思考下一步应该向何处发展。现在我认为中国的汽车面对这么大的机遇，应该更严肃地来考虑，如何提升品质和创新技术，这两个方面都是非常关键的。因为你不管做国内市场，还是做国际市场，如果仅是追求一时的市场的繁荣，短期效益是谁都可以做得到的。但是真正要打造国际化汽车品牌，就意味着你所有生产产品，真正具备了全球市场的一个竞争力，或者要真正和著名国际汽车品牌拉开距离，缩小距离。你才真正建立品牌，靠产品来打造品牌。长城就是制订了狼兔行动计划，我们开展了累计到现在是三年时间，每一期狼兔行动是一个代号，每一期都是一个一百天的冲刺，制定详细的市场目标，要完成什么样的任务。我们在2007年还有一个非常明确终极目标，就是三年零七个月发展战略计划。我们在2010年之前，十一五期间，剩下三年多时间里，长城在定位上有一个非常根本的目标，我们要在2010年使我们生产新产品，能够达到国外品牌同类车的一个质量水平。这实际上对我们来说是一个极大的挑战，当然也意味着我们要想达到这样的目标，我们需要研发，生产和所有的产业链，包括零部件配套环节当中，要做出非常多的投入，要制定非常综合的比例的目标，建立非常明确的计划目标才能够实现的。但是长城认为再严峻的挑战，我们也要认真去挑战，我们在2010年之前，希望长城能够成为中国第一批，或者最优秀的能够具备敬业思想的一个企业，我们叫做精益企业，大家都知道汽车这个领域当中，日本很多企业都是全球的典范，他们在制造精益企业下做了很多的关注。长城在制造领域关注了很多年，我们也研究了很多年，而且在长城推行精益思想，精益制造已经走过四年左右的时间，非常有成果的。我们认为我们可能能够成为第一批真正的具备精益思想，精益理念的优秀汽车制造企业，我们在文化建设上也付出了很多的努力。

主持人：从长城现在努力的方向上，我们应该可以看到长城离成功没有很远，我们知道长城SUV，皮卡在国内市场连续保持了三个第一，这方面成绩是非常骄人的。未来咱们小排量的车可不可以把过去那些成功的经验，复制到小排量车营销，技术各方面？

王凤英：我觉得每家企业营销手法肯定都是不一样的，当然也取决于每家企业对产品的定位不同，所以市场才出现各种各样的竞争，长城可以说从过往的经历来看，我们有一个基本定位，长城做任何一类产品，都希望做细分市场的领先者。比如说我们做皮卡，我们已经有十年领先的优势，建立细分市场领先优势这样一个基本的指导思想还是做得比较多。进入SUV这个领域我们也一样。到目前为止我们已经是连续五年是全国销量冠军，而且要把产品在细分市场上做得比较有明显的优势，比如更时尚，更有性价比的优势，或者更有品质。现在做到轿车领域，我们知道会面对更多的竞争对手，或者面对更激烈的竞争，即使是进入轿车这个领域当中，我们也认为在轿车这样一个庞大的细分市场当中，它完全还可以进行各种各样的细分，比如说轿车市场当中有A级轿车，B级轿车，C级轿车，即使在A级轿车这个领域，还可以分高档的A级轿车，中档的A级轿车，或者是低质低价的A级轿车。细分市场是永恒存在的，消费产业化是一种自然的趋势。长城还是有信心，就像做皮卡和SUV一样，使我们产品能够集中在一个细分市场的领域，体现我们和其他竞争产品的不同。有制造差异，来体现比较性的优势，我们现在更多产品是集中在A级轿车领域，我们认为长城有多款A级轿车，小排量的汽车，会在比较集中实现，比如08年、09年会有多款新车投放到市场。另外我们认为在同样是A级轿车产品的话，我们会做得更加时尚，追求更高的品质。我们的目标是说长城汽车这个品牌的内涵，就是长城汽车好品质，所以说对追求市场的数量放在第二位，我们对追求品质放在第一位。