东施效颦！现代劳恩斯进军高端恐难作为(3)

一、劳恩斯不是独立品牌，缺乏自信的表现

上世纪80年代，虽然丰田已经是世界汽车工业的巨头，但是还没有一款能够傲视车坛的顶级车型，这样的尴尬驱使了一个全新品牌的诞生，那就是雷克萨斯(Lexus)。回顾雷克萨斯的发展历程，我们发现独立于丰田之外的品牌策略是其成功的主要原因之一。

现代要学习丰田推出雷克萨斯的成功之道

当时，丰田心里很明白，自己旗下的车型如：花冠（专题 参数 现场图 资料图 视频 试驾)(卡罗拉Corolla)、佳美(凯美瑞（专题 参数 实拍 资料图 视频)Camry)等在消费者心中“低档、省油、廉价”的形象已经根深蒂固，要想改变人们固有的观念谈何容易。因此，丰田专门为高端车型推出了一个全新的独立品牌——雷克萨斯，它拥有自己专属的车标，其英文名“Lexus”正是取自“豪华”一词“Lexu”。

上个世纪80年代，丰田推出了独立的高端品牌雷克萨斯

现代的发展与丰田颇有几分相似，虽然起步要更晚一点，但是近年来发展良好，现代-起亚汽车集团已跻身世界前五大厂商的行列。同样以生产经济实用的车型发家，逐渐做大之后企业实力增强，于是现代也想进入高端市场，劳恩斯就是现代的“雷克萨斯”。

(责编：彭堃)