|
>>点击查看访谈视频回放
主持人：各位网友大家好！
主持人：各位网友大家好，在这个时间段我们请到的是东风标致的唐腾先生，先请唐腾先生打声招呼。
唐腾：各位网友大家好，我是东风标致的唐腾。
主持人：大家都知道东风标致这次广州车展有一款新车型上市，也就是1.4升的206，先请唐腾先生介绍一下这款车型的情况？
唐腾：这次我们隆重向大家推出一个新款车，东风标致在国内之前只有2.0和1.6的排量，这次推出一款1.4升的发动机，在下个月我们将会为第一批用户交付1.4升发动机的车型。
唐腾：这款车更加突出了消费者现在期待的燃油的经济型，以及驾驶的舒适型，还有在环保方面有非常优异的表现。
主持人：我们都知道神龙公司之前有一款装在阜康身上的老款发动机，这次这个新款发动机跟原来老款的发动机有什么区别？
唐腾：跟神龙已有的1.4升的发动机还是有很大的不同的，东风标致公司在导入206的初期就已经考虑导入这款发动机，这款发动机在去年才投放到法国市场。但在中国使用环境，大家都知道中国地理位置跨度非常大，低海拔、高海拔、高寒、低寒，还有燃油环境跟国外还是有比较大的差距，消费者使用汽车的习惯跟国外也有很大的差距，所以我们需要做一个适应性的改进工作。
唐腾：比我们206投放晚半年多的时间，可以说目前这款发动机在技术上，以及在很多指标、质量特性上，跟老的1.4的发动机是不可同日而语。
主持人：两款车的生产比例大概是怎样的状态？
唐腾：这么说吧，从206的市场投放，我们采取目前大家在市场营销中间比较常用的，可以说是比较成功成熟的手法，高入低打的方式，从市场定位比较高端的产品打入市场，而实际上的销量是需要靠更经济适用的产品来打开。可以说206 1.6升排量的车型更多是张显206运动名车驾驶非常好的操控性和非常充沛的动力，在1.4升排量上更多张显的是经济型，以及低短速功放下的舒适型，这都是206不可或缺的两个产品。1.4这款车推出比较晚，大概在未来的9月、10月我们还有一个产品产能爬升的阶段，预计上市几个月会和1.6按50：50的分配。
主持人：广州车展之前，大家都预测说是东风标致会发布在国内407的计划，能不能谈一下？
唐腾：在广州车展前很早就有一些媒体关注东风标致、关注广州车展就披露很多的消息，但我们当时做了一个说明，我们暂时还没有一个实质性的407本土化生产和导入市场的计划。不过大家今天也看到了，今天在我们展台上，因为我们是和标致联合参展的，在标致参展所有车型当中，407占很大的比重，407技术含量很高，所以大家认为407将导入中国市场可能性很高，可以说也是众望所归。大家都知道神龙公司要在武汉建设第二工厂，第二工厂的核心就是导入PSC计划，也就是导入三号生产平台，恰恰就是407和607所在的中高档车型，所以大家有这样一个推测也是非常合情合理。
唐腾：对于东风标致品牌而言，推出中高档只是时间的问题，目前我们已经有307和206了，如果我们希望在中国市场当中变成主流的品牌，在目前市场份额比较大的中高档的细分市场当中，我们肯定是要占一席之地的，随着三号平台和第二工厂的完成，我们一定会导入中高级别的车，但这款车具体是407还是408，还是607、608，要根据我们做完了市场调查研究之后，会在恰当的时机向大家披露。
主持人：我们都知道标致正式与东方合作推出的307历时两年时间，之后推出206也经历一年多很长的时间，现在好象感觉东风标致的速度越来越快，步子越来越大，能不能请您谈一下新产品线的计划？
唐腾：对于东风标致在中国车市的发展步伐，应该说还是众说纷纭，有人说比较快，也有人说你们是不是过于谨慎，，实际上是跟市场发展策略分不开的。要说快，东风标致汽车在中国发展是非常非常快的，03年做第一个联合品牌在市场亮相，我们04年9月份才推出我们第一款车东风标致307，到去年我们东风标致307就销售4万辆，今年随着东风标致206的加盟，产量马上攀升了8万辆，今年我们希望达到8.5万的目标。可以说两年时间从0到4万到8.5万，发展是非常非常快的。
唐腾：从另外一方面，我们市场策略还是追求有质量的发展，东风汽车公司和法国PSC公司都是国际上和国内非常著名的，而且非常超大规模的汽车厂家，虽然我们是新品牌，我们是站在巨人肩膀上的骄子，所以我希望走的非常长远，成为中国主流品牌之一。要想能够持续保持健康、快速的发展，质量是不可或缺的，所以我们非常注重我们发展的质量，因此我们在网络建设、在用户满意度，包括在我们生产质量方面，我们都采取非常严谨，非常务实的态度一步一步来发展，也可以说这就是我们过去、现在，以及未来将要遵循的市场策略。
主持人：大家都知道，广州地区汽车市场一直都有自己的特点，请问东风标致在南方地区现在的市场情况怎么样？
唐腾：实事求是的讲，东风标致作为一个品牌，我们旗下两个产品307和206在全国市场，包括广州市场都比较成功的，但在广州地区跟我们预期还是有一定的差距。应该说产品本身的时尚、高技术含量、高质量水平已经被南方广大汽车消费者所接受，而且可以说由于中国南方经济发展水平相对来说比较高，大家对于汽车的要求，更了解汽车本质和内涵，更知道追求什么样的产品。在这方面追求跟我们产品特性还是比较吻合的。只是我们反思一下自己，我觉得我们在南方大区，主要是以广州为中心，广州珠三角地区网络形发展，跟我们预期还是有一定的差距，从一定程度上制约了我们在广州地区更大的发展。
唐腾：但现在的发展水平我们还是比较满意的，我们将来会加大网络建设方面、质量水平、技术水平以及用户服务满意方面做更多的工作，随着我们新产品不断的推出，我相信东风标致会在南方国内的车市场上占有非常大的比重。
主持人：唐总刚才给我们谈了206、407，现在应该谈谈另外一款产品307，这款车之前做了比较大的技术升级，引入了一个CMS的技术，这个东西好象是在307技术被大家认可之后，又做了一个大的升级，能谈谈其中的理念吗？
唐腾：跟我们刚才介绍的，和我们一贯中国市场策略是分不开的。我们追求要走稳健、长期、持续高速发展的道路，我们要不断拿出那种首先从外形上来看非常时尚、非常漂亮，而且是不断创新的产品满足大家的需求，同时 在内涵上我们也不断的提升自己的技术和质量，像东风标致307CMS的推出就是这方面一个很好的例证，中国汽车消费越来越趋于理性，这跟现在消费者对品质有越来越完美的要求分不开，这是我们战略的使然，也是中国汽车消费的必然趋势。
主持人：PSC集团跟东风合作有两个品牌，一个是标致，一个是雪铁龙，从标致在自己品牌定位是高于雪铁龙的，而中国市场当中好象是雪铁龙率先推出高端的凯旋，而标致一直没有一个高端的车在中国投放，请您谈谈怎么理解标致定位高于雪铁龙的？
唐腾：市场定位是高还是低并不是由制造商单方面一厢情愿所能达到的。东风标致和东风雪铁龙虽然同属于神龙公司旗下的品牌，但有各自的品牌定位和市场策略，应该说我们市场定位和品牌策略跟雪铁龙还是有一些不同的，但不能简单拿高和低区分，大家认为标致品牌定位高一点儿的话，我觉得无外乎这么几个因素，一个是我们产品技术含量更新一点儿，更高一点儿，另外我们整个网络显得非常的整齐，而且网络服务质量和水准不论从硬件还是软件都显得更完善一点儿。这里面还有一个时间的问题，毕竟我们是03年才刚刚合资成立的合资机构，一个新的品牌，所以它在各方面要求方面、网点建设方面，显得比其他老品牌显得高一点儿也是情理之中的。而你刚才说到恰好我们一个很重要的策略，因为我们是神龙集团下面两个品牌，虽然在制造品牌上尽量摊薄我们的成本，但在市场方面我们还是有分工的，尽可能加大我们的差异化，像东风标致307和东风雪铁龙差异化还是比较大的。这是我们一个重要的措施，也是重要思想的体现。但我并不认为这里面有太大品牌定位高和低的问题，我刚才说到接下来随着商务品太的导入，东风标致会有更加高端的车出现。
主持人：中国市场有一个特点，就是新车型推出越来越快，而推出不久的车型就逐渐被大家遗忘，你怎么看待这个问题？
唐腾：应该说这两年国内汽车市场新产品推出的速度是越来越快，确实是这个样子，但要放在整个世界的市场环境当中去看，也许会有一个不太一致的一个结论，实际上从国际市场上来看，现在新产品推出的速度应该说在未来可能这种趋势会放缓，数量会减少，这实际上是什么问题呢？也就是我们讲的全球一体化，原来可能很多制造厂分别对全世界不同的细分市场，比如亚洲市场、欧洲市场、美洲市场有不同的产品，现在随着大家经济的发展，全球一体化消费趋势越来越共同趋同的情况下，这种产品按地区划分的趋势已经减缓。我们这两年之所以产品越来越多，实际上表明我们跟国际市场越来越接轨，实际上很多成功的车型很快介绍到中国的市场，所以对国内市场短时间之内有极大的丰富，当然这对国内消费者来讲是非常有利的。一个车型占全国40%或者50%销售额的时代已经过去了，现在大家个性化消费也高多了，无论多新多好的产品，实际上它在市场上的成功除了你刚才说有一种新车效应越来越短，另外在市场绝对销量和份额上面也越来越低，现在很少有哪一个单一的产品有超过8%的市场份额，而且现在单一的品牌，从原来某一个品牌占4、50%，现在一个品牌大概不会超过10%的市场份额。但是这样一种消费多样化的趋势，并不代表一个产品生命力周期的缩短，我们可以看到今天老三样仍然在热销，阜康、捷达、桑塔纳，还有新三样，包括东风标致206还是有比较大的市场，而且厂家对市场的期待越来越趋于理性化，不在希望我推出一个产品就可以包揽天下，现在大家越来越快的产品换代和越来越好的服务取悦消费者，这对中国来讲是非常大的进步，也是非常有意义的事情。
主持人：时间过的很快，本次访谈已经接近尾声，我们也祝愿东风标致新款的206以及其他的车型在市场上取得更好的成绩。
唐腾：谢谢大家，最后我也想借助我们两个产品定位送给大家两句话，一个是东风标致307祝大家在事业上取得越来越大的成功，东丰标致206祝大家生活快乐永远伴随你。
主持人：本次访谈到此结束，谢谢大家的收看。
| 
DIY!手套箱内加装USB电源
| 论坛 | 
